Warszawa, 24 czerwca 2025 – w warszawskim Sava Boutique Hotel odbyło się spotkanie prasowe Travelist.pl, poświęcone aktualnym trendom w krajowej turystyce. Punktem kulminacyjnym wydarzenia było ogłoszenie wyników Rankingu Polskich Plaż 2025 – naszej corocznej inicjatywy, która nie tylko wyróżnia najatrakcyjniejsze nadmorskie miejscowości, ale też odzwierciedla zmiany w preferencjach i oczekiwaniach turystów. Tegoroczna edycja stała się przyczynkiem do szerszej dyskusji o przemianie polskiego wybrzeża – i szerzej: o ewolucji sposobu wypoczywania nad Bałtykiem.
Po oficjalnym przywitaniu gości przez CEO Travelist Agatę Szulc i Head of Brand and Communication Travelist Ninę Nurzyńską-Mazurek, Nina wraz z Head of commercial Travelist Elizą Maćkiewicz zaprezentowały temat: „Od FWP do instaspotów. Dlaczego Polacy wybierają polski Bałtyk?”, przedstawiając najnowsze dane z raportów i badań Travelist.pl oraz Głównego Urzędu Statystycznego.
Rekordowe lato nad Bałtykiem
Lato 2024 roku przejdzie do historii polskiej turystyki jako sezon absolutnie rekordowy. Tylko w lipcu i sierpniu nad polskim morzem wypoczywało ponad 2 miliony turystów, którzy łącznie wygenerowali aż 8,7 miliona noclegów. To wynik o ponad 13 procent lepszy niż w analogicznym okresie roku poprzedniego. Jeszcze bardziej znaczący jest jednak fakt, że aż 81 procent wszystkich gości stanowili turyści krajowi. W czasach, gdy zagraniczne podróże stają się coraz bardziej dostępne i tańsze, tak wyraźny wybór Bałtyku przez Polaków to czytelny sygnał zmieniających się priorytetów. Polskie wybrzeże nie tylko odzyskuje pozycję ulubionego kierunku wakacyjnego, ale staje się także symbolem świadomego i jakościowego wypoczynku.
Polacy wybierają Bałtyk – nie z przyzwyczajenia, lecz z przekonania
Z danych zebranych przez Travelist.pl oraz z raportów CBOS, POT i Pollster jasno wynika, że w 2024 roku aż 72 procent Polaków planujących urlop zdecydowało się spędzić wakacje w kraju. Co istotne, spośród nich niemal połowa – 42 procent – wybrała polskie wybrzeże, zdecydowanie wyprzedzając inne regiony.
Kluczowe jest jednak to, że ten wybór nie wynika już wyłącznie z nostalgii czy wygody. Coraz częściej to decyzja oparta na konkretnych oczekiwaniach – wysokiej jakości usług, rozwiniętej infrastruktury, przyjaznej atmosfery i poczucia bezpieczeństwa. Polacy wracają nad morze, bo dziś oferuje ono doświadczenie wypoczynku porównywalne z najlepszymi zagranicznymi kurortami, nie tracąc przy tym swojego lokalnego charakteru.
Na zdjęciu od lewej reprezentacja Travelist: Marek Świrkowicz, Nina Nurzyńska-Mazurek, Eliza Maćkiewicz, Agata Szulc i Anna Kędzierska
Jak zmienia się nadmorska oferta hotelowa i czego naprawdę szukają Polacy?
Z perspektywy Travelist.pl doskonale widać, że nadmorska oferta hotelowa w Polsce nie tylko rośnie liczbowo, ale przede wszystkim dojrzewa jakościowo. W porównaniu do 2023 roku, w sezonie 2024 odnotowaliśmy wyraźny wzrost liczby obiektów z konkretnych kategorii dostępnych na naszej stronie. Liczba wszystkich hoteli nadmorskich wzrosła o 16,6%, ale szczególnie dynamicznie rozwija się segment premium. Liczba hoteli pięciogwiazdkowych zwiększyła się aż o 78,6%, a czterogwiazdkowych o 15%. Równolegle rośnie udział obiektów z dodatkowymi udogodnieniami: hoteli z krytym basenem przybyło 30%, z basenem zewnętrznym 28,3%, a tych ze strefą wellness – 23,2%. Te zmiany nie są przypadkowe – bezpośrednio odpowiadają na rzeczywiste potrzeby i nawyki wyszukiwawcze naszych użytkowników.
Dane z naszej wyszukiwarki z 2025 roku jednoznacznie pokazują, że największym zainteresowaniem cieszą się obiekty oferujące wyżywienie – najczęściej zaznaczanym filtrem są śniadania i obiadokolacje w cenie, tuż przed opcją samego śniadania. Dużą popularnością cieszą się także obiekty z krytym basenem, oferty typu all inclusive, propozycje z benefitami dla rodzin jak „dzieci gratis”, oraz hotele ze strefą SPA. Filtry związane z wyższym standardem (4 i 5 gwiazdek) również pozostają w ścisłej czołówce. Wszystko to jasno pokazuje, że wypoczynek nad Bałtykiem przestał być kompromisem – dziś ma być komfortowy, kompleksowy i dopasowany do indywidualnych oczekiwań.
To wyraźny sygnał dla branży hotelarskiej: polscy turyści szukają nie tylko miejsc do spania, lecz pełnych doświadczeń, które łączą relaks, wygodę i jakość – i coraz częściej znajdują je właśnie nad polskim morzem.
Eksperci o nowym obliczu polskiego wybrzeża
Podczas panelu dyskusyjnego, moderowanego przez Annę Kędzierską z Magazynu Travelist, głos zabrali – poza Elizą Maćkiewicz – przedstawiciele różnych sektorów branży turystycznej, przyglądając się transformacji wybrzeża z różnych perspektyw.
Agnieszka Maszner-Paprocka (Członek Rady Nadzorczej Grand Baltic, operator HAVET Hotel w Dźwirzynie, a także Dyrektor Regionalna Izby Gospodarczej Hotelarstwa Polskiego na Pomorze Zachodnie) mówiła o tym, jak zmienia się baza noclegowa: rosnące standardy, nowe inwestycje, udogodnienia na europejskim poziomie – ale także rosnące oczekiwania gości, dla których liczy się klimat, autentyczność, lokalność i doświadczenie, a nie tylko plaża i słońce.
Michał Tkaczyszyn (Head of Sport & Public | Publicon Services) skupił się na aspekcie wizerunkowym. Pokazał, jak miasta i obiekty skutecznie budują emocjonalną więź z marką. Przykład Świnoujścia pokazał, że nawet lokalizacja kojarzona dotąd z tanim wypoczynkiem, może stać się synonimem jakości i stylu.
Od lewej: Eliza Maćkiewicz, Agnieszka Maszner-Paprocka, Kinga Raburska-Krzyżaniak, Jacek Janowski i Michał Tkaczyszyn
Jacek Janowski (Dyrektor Departamentu Wsparcia Rozwoju Turystyki w Polskiej Organizacji Turystycznej) zwrócił uwagę na wpływ certyfikatów, rankingów i rekomendacji na wybory turystów. Projekty wspierające lokalne marki mają realne przełożenie na ich postrzeganie i popularność.
Kinga Raburska-Krzyżaniak (p.o. Naczelnika Wydziału Promocji, Turystyki, Kultury i Sportu w Świnoujściu) podzieliła się doświadczeniem z poziomu samorządu: jak lokalne inwestycje w infrastrukturę, wydarzenia i wyróżnienia wpływają na ruch turystyczny – i w jaki sposób miasto stara się odpowiadać na nowe potrzeby przyjezdnych.
Ranking Polskich Plaż 2025 – kulminacja spotkania
Kulminacyjnym momentem śniadania prasowego było ogłoszenie wyników 12. Rankingu Polskich Plaż 2025 – projektu, który z roku na rok zyskuje coraz większe znaczenie w branży i w świadomości turystów. Wyróżnienia oparte są na tysiącach głosów użytkowników Travelist.pl, a ich wpływ na promocję miejscowości i ich wizerunek jest coraz bardziej zauważalny.
Na zdjęciu od lewej: Marta Ostapiec (Kołobrzeg), Nina Nurzyńska-MazurekTravelist) i Kinga Raburska-Krzyżaniak (Świnoujście)
W sezonie 2025 serca plażowiczów znów podbiło Świnoujście, które zdobyło aż trzy pierwsze miejsca, w tym to najważniejsze – Plaża Roku 2025. Kurort zachwycił jakością plaży, szerokością, bezpieczeństwem i bogactwem atrakcji, triumfując także jako najlepsza plaża dla aktywnych i najbardziej tętniąca życiem.
Tuż za liderem uplasował się Kołobrzeg, który zajął 2. miejsce w klasyfikacji głównej, ale też zdobył tytuł najlepszej plaży dla rodzin. Do tego dorzucił wysokie lokaty w kategoriach aktywności i wydarzeń – to bez wątpienia jeden z najbardziej wszechstronnych nadmorskich kierunków.
Na zdjęciu od lewej: Marta Ostapiec (Kołobrzeg), Agata Szulc (Travelist) i Kinga Raburska-Krzyżaniak (Świnoujście)
Na podium znalazł się również Hel, który zdobył uznanie jako najpiękniejsza INSTA plaża, dzięki panoramicznym widokom, dzikiej naturze i wyjątkowej lokalizacji. Dodatkowo uplasował się na 3. miejscu w kategorii głównej.
W zestawieniu nie zabrakło też innych miejscowości. Władysławowo zdobyło 3. miejsce jako plaża rodzinna, a Jastarnia zachwyciła miłośników sportów wodnych, zajmując 3. miejsce w kategorii dla aktywnych. Jastrzębia Góra i Trzęsacz zostały wyróżnione wśród najpiękniejszych plaż do zdjęć, a Mielno doceniono za imprezowy klimat i rodzinne atrakcje, przyznając mu 2. miejsce w kategorii tętniących życiem plaż.
Świnoujście, Kołobrzeg i Hel zdominowały podium, ale tegoroczna edycja pokazała, że całe polskie wybrzeże oferuje coś wyjątkowego – niezależnie, czy szukasz spokoju, sportu, romantycznych kadrów czy energii przez całą dobę.
Statuetki odebrali przedstawiciele zwycięskich miast, a całe wydarzenie potwierdziło, że rekomendacje, nagrody i rankingi są dziś nie tylko prestiżem – ale realnym narzędziem w rozwoju turystyki.
Wnioski? Trwała zmiana, nie sezonowa moda
To, co dzieje się nad polskim morzem, nie jest efektem jednej udanej kampanii czy sprzyjającej pogody. To wynik konsekwentnych działań prowadzonych przez lokalne władze, hotelarzy, społeczności i całą branżę turystyczną, która coraz lepiej rozumie potrzeby nowoczesnego podróżnika. Zmieniają się oczekiwania – i Bałtyk potrafi na nie odpowiedzieć. Mamy dziś do czynienia z dojrzałą ofertą, która przyciąga nie sentymentem, lecz jakością, różnorodnością i spójnym doświadczeniem. To już nie alternatywa dla zagranicy, lecz pełnoprawny wybór – świadomy, atrakcyjny i coraz bardziej całoroczny.
